El gigante de los refrescos planea su futuro
El gigante estadounidense Coca Cola compró más de mil millones de dólares a la empresa estadounidense de café Green Mountain Coffee. El acuerdo se produjo en el contexto de una innovación: la empresa Green Mountain Coffee está desarrollando un sistema de mezcla para bebidas frías que parece ser de interés para el fabricante de bebidas.
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Tabla de contenido
Keurig: Sistema Inteligente De Preparación De Cápsulas De Café
La empresa Green Mountain Coffee ha desarrollado un sistema de preparación de cápsulas de café llamado “Keurig” . El éxito del fabricante, que vendió más de 5,1 millones de máquinas solo en el trimestre de Navidad, se basa en este sistema de elaboración. El nuevo sistema para bebidas frías también utiliza cápsulas . Esto se está desarrollando actualmente y debería publicarse a finales de 2017. Green Mountain Coffee se fundó en 1980 y está creciendo hasta ahora. La empresa de refrescos Coca Cola también lo ha reconocido. Compraron el diez por ciento de las acciones por 1.250 millones de eurosen la compañia. La cooperación con Coca Cola se limita inicialmente a diez años. Después del anuncio de Coca Cola, las acciones de Green Mountain Coffee se dispararon un 55 por ciento . El rival Sodastream se quedó atrás con una participación que había caído un siete por ciento.
El Siguiente Paso Evolutivo: Coca-Cola De La Cápsula
La transacción de mil millones de dólares parece oscura a primera vista. El conocido productor de refrescos Coca Cola está invirtiendo miles de millones en una empresa de café. Sin embargo, a segunda vista, este paso debe hacerse desde hace mucho tiempo. Cada año, se envían bebidas con volúmenes de varios miles de millones de litros al otro lado del mundo . Un sistema de cápsulas reduciría significativamente el peso a transportar, ya que solo se requiere un poco de polvo . En el futuro, la empresa de bebidas Coca Cola tendrá sus refrescos servidos directamente en la cocina: recién salidos de la máquina de cápsulas. Desde el tostador de café Green Mountain con más de 5 millones de máquinas vendidas, solo en el trimestre de Navidad , en el camino hacia el éxito Es decir, Coca Cola espera un alto nivel de aceptación del uso de la tecnología reconocida y probada.
Keurig Cold: Innovador Sistema De Cápsulas Para Usuarios Domésticos
Coca Cola quiere agitar el mercado de bebidas frías con el nuevo sistema de cápsulas “Keurig Cold” . Green Mountain Coffee ayudará a lanzar el producto, mientras que Coca Cola contribuirá con sus sabores. Los nuevos sistemas de cápsulas se denominarán «Keurig Cold» y funcionan sobre la base de cápsulas en porciones .
Keurig Cold es un intento de Coca Cola de contrarrestar la constante disminución del consumo de refrescos en Estados Unidos. Coca Cola tiene una cartera global de marcas que incluyen «Powerade», «Fanta», «Sprite» y «Minute Maid» . El sistema Keurig Cold de Green Mountain está diseñado para reunir todas estas marcas en forma de cápsulas. El acuerdo es una ventaja para Green Mountain: el probado sistema de cápsulas se enfrenta a la competencia de todo el mundo. Nestlé se ha convertido en un serio competidor con su sistema Nespresso . Green Mountain puede consolidar y expandir su posición en el mercado con el nuevo sistema de bebidas frías. La fusión de Coca Cola y Green Mountain se produjo sobre la base de contactos personales juntos. La cima de Green Mountain, Kelley , el gerente superior , había sido anteriormente uno de los principales gerentes de Coca Cola durante cinco años.
Expansión Constante De La Posición De Mercado
Los planes actuales prevén que el sistema de cápsulas de bebidas frías esté disponible para hogares y empresas privadas . El tamaño y las funciones deben adaptarse al lugar de uso. Coca Cola y Green Mountain Coffee están ejerciendo mucha presión sobre sus rivales. Sobre todo, Sodastream es el líder mundial del mercado de máquinas de refrescos. Si bien Green Mountain se reserva el derecho de cooperar con otras marcas, no está claro si a Coca Cola todavía le gustaría asegurarse los derechos exclusivos de las máquinas.
En el pasado, Coca Cola solía ser buena para las sorpresas: hace unos años, el grupo se hizo cargo del embotellador de bebidas más grande de Estados Unidos para asegurar todos los canales de venta. La empresa Coca Cola es propiedad de más de 500 marcas de bebidas , que se venden en más de 200 países . La compañía sirve más de 1.900 millones de bebidas al día. Con la última inversión, Coca Cola quiere mejorar su imagen . Además de abrir canales de venta adicionales, Coca Cola tiene como objetivo reducir su huella biológica y promover un estilo de vida más saludable .
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Lucha Contra La Tendencia Sanitaria
Coca Cola se ha creado un nuevo pilar a través del contrato con Green Mountain Coffee. Coca Cola, como McDonalds, BurgerKing y muchos otros fabricantes de alimentos azucarados, está sufriendo la creciente tendencia a la salud . Las ventas de refrescos azucarados están cayendo. El nivel gerencial de Coca Cola sabe desde hace tiempo que tiene que cambiar o complementar la oferta tradicional. El primer cambio se inició en 2007 cuando Coca Cola compró el fabricante de agua con vitaminas Glaceau por un orgulloso precio de 4.100 millones de dólares. Coca Cola se expandió a través de adquisiciones más pequeñas en segmentos de mercado de rápido crecimiento: por ejemplo, en las áreas de jugos de frutas exóticas y leche de coco.
Conclusión
Al invertir en Green Mountain Coffee, Coca Cola está bien equipada para el futuro . La estrategia funcionará en el contexto de una creciente conciencia sobre la salud y garantizará una posición sostenible para la corporación global.
