Nestlé Gana Poder De Mercado A Través De La Adquisición De Starbucks

Nestlé Gana Poder De Mercado A Través De La Adquisición De Starbucks

Grupo suizo en una juerga de compras

El gigante suizo de alimentos Nestlé se está haciendo cargo de los derechos para la comercialización global del café para productos de consumo y hotelería de la cadena estadounidense Starbucks. El precio de esto es de $ 7,15 mil millones. Si los reguladores están de acuerdo, el negocio será perfecto para fines de 2018.

La empresa de alimentos más grande del mundo, obviamente, todavía ve un gran potencial en el negocio del frijol marrón, que planea explotar aún más con el último acuerdo. Para el jefe de Nestlé, Ulf Mark Schneider, esta es una adquisición estratégica, Starbucks se está concentrando en los sectores rentables y en noviembre de 2017 ya vendió la  división de té  Tazo a Unilever por 384 millones de dólares.

Allianz En El Exclusivo Mercado Del Café

Las aproximadamente 28.000 sucursales de Starbucks en más de 50 países de todo el mundo no se ven afectadas por la adquisición. Nestlé se hace cargo de los productos de café que el grupo estadounidense vende a través de otras tiendas. Con eso,  Starbucks ganó alrededor de $ 1.8 mil millones en 2017, alrededor del ocho por ciento de las ventas anuales totales. La adquisición también excluye las bebidas preparadas y la venta de productos en los propios cafés de Starbucks. ¿Qué sentido tiene la adquisición para el grupo suizo? ¿No representa a las marcas Nescafé y Nespresso en todo el mundo? Es una alianza en el mercado del café de lujo. Nestlé ha sido superada en este segmento por un grupo de empresas del mercado estadounidense: se trata del JAB Holding de la multimillonaria familia alemana Reimann. Ha invertido $ 30 mil millones en adquisiciones durante los últimos años. El jefe de Starbucks, Kevin Johnson, habla de un «acuerdo histórico». En sus palabras, la empresa está reaccionando a las necesidades cambiantes de los clientes. El objetivo es enfocar el negocio. Granos de café , bolsitas de té, helados y bebidas elaboradas a base de café. Con la adquisición, la división de café se traslada a Nestlé.

Consideraciones Estratégicas Y Beneficios Para El Consumidor

También son los consumidores los que se beneficiarán de la adquisición. En palabras del jefe de Nestlé, Schneider, reúne tres destacadas marcas de café: Starbucks, Nescafé y Nespresso. Entre otras cosas, el café Starbucks está previsto para los   sistemas de cápsulas Nespresso .y Dolce Gusto. Desde una perspectiva global, la situación hasta ahora es que Starbucks es el líder del mercado de café en los EE. UU. Sin embargo, a nivel mundial, Nescafé y Nespresso están en la cima. Por cierto, los activos fijos no se transferirán con la adquisición, pero alrededor de 500 empleados se trasladarán de Starbucks a Nestlé. Con la adquisición, la empresa suiza continúa su estrategia de generar impulso a través de adquisiciones estratégicas en áreas de crecimiento. El café es la categoría más importante. En 2017 Nestlé ya se unió a la cadena Blue Bottle Coffee, adquirió la marca de café orgánico Chameleon Cold-Brew y la empresa egipcia Caravan Marketing. Nestlé participó en un total de nueve startups el año pasado. Con estos compromisos, la empresa intenta remediar un déficit.

Juicio Del Analista

Jean-Philippe Bertschy, analista de Bank Vontobol, llama a la nueva alianza un «movimiento interesante». En su opinión, Nestlé ganará peso en el mercado de EE. UU. Y mantendrá a distancia el holding JAB de la familia Reimann. Bertschy también pone en perspectiva el alto precio de compra: puede parecer elevado, pero con vistas a la rentabilidad de los costes de capital, podría amortizar en tres o cuatro años. Después de que se anunció la adquisición en mayo, las acciones de Nestlé subieron un uno por ciento en la bolsa de valores, después de perder un nueve por ciento desde enero. Según la compañía, la adquisición debería generar un dividendo por acción más alto a partir de 2019. Además de la adquisición de Starbucks, Nestlé está actualmente bastante activo en otra área. El detonante de esto son las críticas del inversor financiero Dan Loeb y su fondo de cobertura Third Point. En una carta abierta a los accionistas, le pidió a la empresa que distribuyera más dinero, por ejemplo, en forma de recompra de acciones. Ulf Mark Schneider ya respondió y anunció que la recompra de acciones continuará independientemente de la adquisición. El mismo desarrollo se está llevando a cabo actualmente en Starbucks. La compañía estadounidense planea devolver alrededor de $ 20 mil millones a sus propios accionistas para fines del año fiscal 2020 a través de recompras aceleradas de acciones y dividendos.

Clasificación En El Mercado

El café es el mercado con un enorme potencial de crecimiento a nivel mundial. En los dos países más poblados del mundo, China e India, la bebida caliente preferida sigue siendo el té. Aquí es donde Nestlé y compañía ven sus oportunidades para el  café, entre otras cosas . Los expertos no temen el riesgo de un aumento de los precios del café en Europa como resultado del acuerdo de Nestlé Starbucks. La situación competitiva con tostadores de café económicos como Aldi es demasiado grande para eso. Según los observadores del mercado, los precios del café verde en los centros comerciales más importantes también se mantienen constantes. Las áreas comerciales conjuntas de Nestlé y Starbucks podrían ser en el futuro plataformas de Internet para todo lo que tenga que ver con la venta de café. También es concebible que ambas empresas puedan difundir conjuntamente consejos sobre café en las redes sociales. El competidor Reimann, por ejemplo, se involucró en la empresa estadounidense Trade. Inicialmente vende  café de lujo y tostados de moda, pero los medios de comunicación ya le han dado el nombre de “Yesca para café”. Este sitio de comercio en línea quiere unir a los amantes del café sobre la base de la siguiente idea: si le gusta el mismo café, es posible que tenga otras preferencias comunes.

Brevemente

La empresa suiza Nestlé se hace cargo de la comercialización global de café de los productos de consumo y catering de la empresa estadounidense Starbucks por 7.150 millones de dólares. Los confederados continúan así con su juerga de compras, mientras que los estadounidenses continúan reduciéndose a sus áreas centrales particularmente rentables.