Le géant des boissons gazeuses planifie son avenir
Le géant américain Coca Cola a acheté plus d’un milliard de dollars à la société de café américaine Green Mountain Coffee. L’accord est né dans le contexte d’une innovation: la société Green Mountain Coffee développe un système de mélange pour boissons froides qui semble intéresser le fabricant de boissons.
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Keurig: Système D’infusion Intelligent De Capsules De Café
La société Green Mountain Coffee a développé un système d’infusion de capsules de café appelé «Keurig» . Le succès du fabricant, qui a vendu plus de 5,1 millions de machines dans le seul quartier de Noël, repose sur ce système de brassage. Le nouveau système pour les boissons froides utilise également des capsules. Celui-ci est en cours de développement et devrait être publié vers la fin de 2017. Green Mountain Coffee a été fondée en 1980 et se développe jusqu’à présent. La société de boissons gazeuses Coca Cola l’ a également reconnu. Ils ont acheté dix pour cent des actions pour 1,25 milliard d’euros dans la société. La coopération avec Coca Cola est initialement limitée à dix ans. Après l’annonce de Coca Cola, l’action de Green Mountain Coffee a grimpé de 55%. Le rival Sodastream a été laissé pour compte avec une part qui avait chuté de sept pour cent.
La Prochaine Étape Évolutive: Coca-Cola De La Capsule
La transaction d’un milliard de dollars semble obscure à première vue. Le célèbre producteur de boissons gazeuses Coca Cola investit des milliards dans une entreprise de café. À première vue, cependant, cette étape se fait attendre depuis longtemps. Chaque année, des boissons d’un volume de plusieurs milliards de litres sont expédiées à l’autre bout du monde . Un système de capsule réduirait considérablement le poids à transporter, car seule une petite quantité de poudre est nécessaire. La société de boissons Coca Cola fera à l’avenir ses boissons gazeuses servies directement dans la cuisine: fraîchement sorties de la machine à capsules. Depuis le torréfacteur Green Mountain avec plus de 5 millions de machines vendues – rien que pour le quartier de Noël – sur la voie du succès C’est, Coca Cola s’attend à un haut niveau d’acceptation de l’utilisation de la technologie bien connue et éprouvée.
Keurig Cold – Système De Capsule Innovant Pour Les Utilisateurs À Domicile
Coca Cola souhaite dynamiser le marché des boissons froides avec le nouveau système de capsules «Keurig Cold» . Green Mountain Coffee aidera à lancer le produit, tandis que Coca Cola apportera ses saveurs. Les nouveaux systèmes de capsules s’appelleront «Keurig Cold» et fonctionneront sur la base de capsules en portions .
Keurig Cold est une tentative de Coca Cola pour contrer la baisse constante de la consommation de boissons gazeuses aux États-Unis. Coca Cola possède un portefeuille mondial de marques comprenant «Powerade», «Fanta», «Sprite» et «Minute Maid» . Le système Keurig Cold de Green Mountain est conçu pour rassembler toutes ces marques sous forme de capsules. L’accord est un avantage pour Green Mountain: le système de capsule éprouvé fait face à la concurrence du monde entier. Nestlé est devenu un concurrent sérieux avec son système Nespresso . Green Mountain peut consolider et étendre sa position sur le marché avec le nouveau système de boissons froides. La fusion de Coca Cola et de Green Mountain s’est faite sur la base de contacts personnels ensemble. Le sommet de Green Mountain, Le top manager Kelley , avait auparavant été l’un des top managers de Coca Cola pendant cinq ans.
Expansion Constante De La Position Sur Le Marché
Les plans actuels prévoient que le système de capsules de boissons froides devrait être disponible pour les ménages privés et les entreprises . La taille et les fonctions doivent être adaptées au lieu d’utilisation. Coca Cola et Green Mountain Coffee mettent beaucoup de pression sur leurs rivaux. Surtout, Sodastream est le leader mondial du marché des distributeurs de boissons gazeuses. Bien que Green Mountain se réserve le droit de coopérer avec d’autres marques, il n’est pas certain que Coca Cola souhaite toujours obtenir les droits exclusifs sur les machines.
Par le passé, Coca Cola était souvent propice aux surprises: il y a quelques années, le groupe a repris le plus grand embouteilleur de boissons d’Amérique afin de sécuriser tous les canaux de vente. La société Coca Cola appartient à plus de 500 marques de boissons qui sont vendues dans plus de 200 pays . L’entreprise sert plus de 1,9 milliard de boissons par jour. Avec le dernier investissement, Coca Cola souhaite améliorer son image . En plus d’ouvrir des canaux de vente supplémentaires, Coca Cola vise à réduire son empreinte biologique et à promouvoir un mode de vie plus sain .
Lutter Contre La Tendance Santé
Coca Cola s’est créé un nouveau pilier grâce au contrat avec Green Mountain Coffee. Coca Cola, comme McDonalds, BurgerKing et de nombreux autres fabricants d’ aliments sucrés, souffre de la tendance croissante à la santé . Les ventes de boissons gazeuses sucrées sont en baisse. Le niveau de gestion de Coca Cola sait depuis longtemps qu’il doit changer ou compléter l’offre traditionnelle. Le premier revirement a été amorcé en 2007 lorsque Coca Cola a acheté le fabricant d’eau vitaminée Glaceau pour un fier prix de 4,1 milliards de dollars. Coca Cola s’est développé grâce à de petites acquisitions dans des segments de marché en croissance rapide: par exemple dans les domaines des jus de fruits exotiques et du lait de coco.
Conclusion
En investissant dans Green Mountain Coffee, Coca Cola est bien équipé pour l’avenir . La stratégie fonctionnera dans un contexte de sensibilisation croissante à la santé et garantira une position durable pour l’entreprise mondiale.
