Nestlé Acquisisce Potere Di Mercato Grazie All’acquisizione Di Starbucks

Nestlé Acquisisce Potere Di Mercato Grazie All’acquisizione Di Starbucks

Gruppo svizzero a fare shopping

Il gigante alimentare svizzero Nestlé acquisisce i diritti per il marketing globale del caffè per i prodotti di consumo e di ospitalità della catena americana Starbucks. Il prezzo è di 7,15 miliardi di dollari. Se i regolatori sono d’accordo, gli affari saranno perfetti entro la fine del 2018.

La più grande azienda alimentare del mondo ovviamente vede ancora un grande potenziale nel business dei fagioli marroni, che intende sfruttare ulteriormente con l’ultimo accordo. Per il capo della Nestlé Ulf Mark Schneider, questa è un’acquisizione strategica, Starbucks si sta concentrando sui settori redditizi e nel novembre 2017 ha già venduto la  divisione tè  Tazo a Unilever per 384 milioni di dollari.

Allianz Nel Mercato Del Caffè Di Lusso

Le circa 28.000 filiali di Starbucks in oltre 50 paesi in tutto il mondo non sono interessate dall’acquisizione. Nestlé rileva i prodotti a base di caffè che il gruppo statunitense vende tramite altri negozi. Detto questo,  Starbucks ha guadagnato circa 1,8 miliardi di dollari nel 2017, circa l’8% delle vendite annuali totali. L’acquisizione esclude anche le bevande pronte e la vendita di prodotti negli stessi caffè Starbucks. Che senso ha l’acquisizione per il gruppo svizzero: non rappresenta i marchi Nescafé e Nespresso nel mondo? È un’alleanza nel mercato del caffè di alto livello. Nestlé è stata superata in questo segmento da un gruppo di società del mercato statunitense: è la JAB Holding della famiglia miliardaria tedesca Reimann. Negli ultimi anni ha investito 30 miliardi di dollari in acquisizioni. Il capo di Starbucks Kevin Johnson parla di un “accordo storico”. Secondo le sue parole, l’azienda sta reagendo alle mutevoli esigenze dei clienti. L’obiettivo è focalizzare il business. Chicchi di caffè , bustine di tè, gelati e bevande al caffè. Con l’acquisizione, la divisione caffè si trasferisce a Nestlé.

Considerazioni Strategiche E Vantaggi Per I Consumatori

Sono anche i consumatori che trarranno vantaggio dall’acquisizione. Nelle parole del capo della Nestlé Schneider, riunisce tre eccezionali marchi di caffè: Starbucks, Nescafé e Nespresso. Tra le altre cose, il caffè Starbucks è previsto per i   sistemi a capsule Nespressoe Dolce Gusto. Da una prospettiva globale, la situazione finora è che Starbucks è il leader del mercato del caffè negli Stati Uniti. A livello globale, tuttavia, Nescafé e Nespresso sono al vertice. Per inciso, le immobilizzazioni non verranno trasferite con l’acquisizione, ma circa 500 dipendenti si trasferiranno da Starbucks a Nestlé. Con l’acquisizione, la società svizzera continua la sua strategia di generare slancio attraverso acquisizioni strategiche in aree di crescita. Il caffè è la categoria più importante. Nel 2017 Nestlé è già entrata a far parte della catena Blue Bottle Coffee, ha acquisito il marchio di caffè biologico Chameleon Cold-Brew e la società egiziana Caravan Marketing. Nestlé ha partecipato a un totale di nove startup lo scorso anno. Con questi impegni l’azienda cerca di rimediare a un deficit.

Giudizio Degli Analisti

Jean-Philippe Bertschy, analista presso Bank Vontobol, definisce la nuova alleanza una “mossa interessante”. A suo parere, Nestlé guadagnerà peso sul mercato negli Stati Uniti e terrà a distanza la holding JAB della famiglia Reimann. Bertschy mette anche in prospettiva l’alto prezzo di acquisto: può sembrare grande, ma in vista del ritorno sui costi di capitale potrebbe ripagare in tre o quattro anni. Dopo l’annuncio dell’acquisizione a maggio, le azioni Nestlé sono aumentate dell’1% in borsa, dopo aver perso il 9% da gennaio. Secondo la società, l’acquisizione dovrebbe portare a un dividendo per azione più elevato a partire dal 2019. Oltre all’acquisizione di Starbucks, Nestlé è attualmente piuttosto attiva in un’altra area. Il fattore scatenante è la critica dell’investitore finanziario Dan Loeb e del suo hedge fund Third Point. In una lettera aperta agli azionisti, ha chiesto alla società di distribuire più denaro, ad esempio sotto forma di riacquisto di azioni proprie. Ulf Mark Schneider ha già risposto e ha annunciato che il riacquisto di azioni continuerà indipendentemente dall’acquisizione. Lo stesso sviluppo è attualmente in corso presso Starbucks. La società statunitense prevede di restituire circa 20 miliardi di dollari ai propri azionisti entro la fine dell’anno fiscale 2020 attraverso acquisti accelerati di azioni proprie e dividendi.

Classificazione Nel Mercato

Il caffè è il mercato con un enorme potenziale di crescita in tutto il mondo. Nei due paesi più popolosi del mondo, Cina e India, la bevanda calda preferita è ancora il tè. È qui che Nestlé e Co. vedono le loro opportunità per il  caffè, tra le altre cose. Gli esperti non temono il rischio di un aumento dei prezzi del caffè in Europa a seguito dell’accordo Nestlé Starbucks. La situazione competitiva con torrefattori poco costosi come Aldi è troppo grande per questo. Secondo gli osservatori di mercato, anche i prezzi del caffè verde nei centri commerciali più importanti rimangono costanti. Le aree di business congiunte di Nestlé e Starbucks potrebbero in futuro essere piattaforme Internet per tutto ciò che ha a che fare con la vendita di caffè. È anche ipotizzabile che entrambe le società possano diffondere congiuntamente consigli sul caffè sui social media. Il concorrente Reimann, ad esempio, è stato coinvolto nella società statunitense Trade. Inizialmente vende  caffè di lusso e arrosti di tendenza, ma i media gli hanno già dato il nome di “Tinder for Coffee”. Questo sito di commercio online vuole riunire gli amanti del caffè sulla base della seguente idea: se ti piace lo stesso caffè, potresti avere altre preferenze comuni.

Brevemente

La società svizzera Nestlé rileva la commercializzazione globale del caffè dei prodotti di consumo e ristorazione dell’azienda americana Starbucks per 7,15 miliardi di dollari. I Confederati continuano così la loro corsa allo shopping, mentre gli americani continuano a ridursi alle loro aree centrali particolarmente redditizie.