Nestlé Krijgt Marktmacht Door Overname Van Starbucks

Nestlé Krijgt Marktmacht Door Overname Van Starbucks

Zwitserse groep aan het shoppen

De Zwitserse voedselgigant Nestlé neemt de rechten voor wereldwijde koffiemarketing voor consumenten- en horecaproducten over van de Amerikaanse Starbucks-keten. De prijs hiervoor is $ 7,15 miljard. Als de toezichthouders akkoord gaan, zullen de zaken eind 2018 perfect zijn.

Het grootste voedingsbedrijf ter wereld ziet uiteraard nog steeds een groot potentieel in de bruine bonenbusiness, die het met de laatste deal verder wil exploiteren. Voor Nestlé baas Ulf Mark Schneider, dit is een strategische overname, Starbucks is zich te concentreren op de winstgevende sectoren en in november 2017 al verkocht de  thee divisie  Tazo aan Unilever voor 384 miljoen dollar.

je kunt altijd onze aanbevolen producten bekijken op de winkelpagina of direct naar onze homepage gaan voor meer informatie

Allianz In De Chique Koffiemarkt

De circa 28.000 Starbucks-vestigingen in meer dan 50 landen over de hele wereld worden niet geraakt door de overname. Nestlé neemt de koffieproducten over die de Amerikaanse groep via andere winkels verkoopt. Daarmee,  Starbucks verdiende in 2017 ongeveer $ 1,8 miljard, ongeveer acht procent van de totale jaaromzet. De overname is ook exclusief de kant-en-klare dranken en de verkoop van producten in de Starbucks-cafés zelf. Wat voor zin heeft de overname voor de Zwitserse groep – vertegenwoordigt het niet de merken Nescafé en Nespresso wereldwijd? Het is een alliantie in de luxe koffiemarkt. Nestlé is in dit segment ingehaald door een groep bedrijven op de Amerikaanse markt: het is de JAB Holding van de Duitse miljardairfamilie Reimann. Het heeft de afgelopen jaren $ 30 miljard geïnvesteerd in acquisities. Starbucks-baas Kevin Johnson spreekt van een “historische overeenkomst”. In zijn woorden speelt het bedrijf in op veranderende klantbehoeften. Het doel is om het bedrijf te focussen. Koffiebonen , theezakjes, ijs en gemaakte koffiedranken. Met de overname verhuist de koffiedivisie naar Nestlé.

Strategische Overwegingen En Voordelen Voor De Consument

Het zijn ook de consumenten die zullen profiteren van de overname. In de woorden van Nestlé-baas Schneider, het brengt drie uitstekende koffiemerken samen: Starbucks, Nescafé en Nespresso. Voor de  capsulesystemen van Nespresso staat onder meer Starbucks-koffie gepland en Dolce Gusto. Wereldwijd gezien is de situatie tot dusverre dat Starbucks de koffiemarktleider in de VS is. Wereldwijd staan ​​Nescafé en Nespresso echter bovenaan. Bij de overname worden overigens geen vaste activa overgedragen, maar verhuizen zo’n 500 medewerkers van Starbucks naar Nestlé. Met de overname zet het Zwitserse bedrijf zijn strategie voort om momentum te genereren door middel van strategische acquisities in groeigebieden. Koffie is de belangrijkste categorie. In 2017 sloot Nestlé zich al aan bij de Blue Bottle Coffee-keten, nam het biologische koffiemerk Chameleon Cold-Brew en het Egyptische bedrijf Caravan Marketing over. Nestlé nam vorig jaar deel aan in totaal negen startups. Met deze toezeggingen probeert het bedrijf een tekort te verhelpen.

Het Oordeel Van Een Analist

Jean-Philippe Bertschy, analist bij Bank Vontobol, noemt de nieuwe alliantie een “interessante zet”. Volgens hem zal Nestlé marktaandeel winnen in de VS en de JAB-holding van de familie Reimann op afstand houden. Bertschy relativeert ook de hoge koopprijs: hij mag dan groot lijken, maar gezien het rendement op de kapitaalkosten zou hij zich in drie tot vier jaar kunnen terugbetalen. Nadat de overname in mei werd aangekondigd, stegen de aandelen van Nestlé op de beurs met één procent – na een verlies van negen procent sinds januari. Volgens het bedrijf zou de overname vanaf 2019 moeten leiden tot een hoger dividend per aandeel. Naast de overname van Starbucks is Nestlé momenteel behoorlijk actief op een ander gebied. Trigger hiervoor is de kritiek van de financiële investeerder Dan Loeb en zijn hedgefonds Third Point. In een open brief aan aandeelhouders, hij vroeg het bedrijf om meer geld uit te keren, bijvoorbeeld in de vorm van het terugkopen van eigen aandelen. Ulf Mark Schneider heeft al gereageerd en aangekondigd dat de inkoop van aandelen ongeacht de overname zal doorgaan. Dezelfde ontwikkeling vindt momenteel plaats bij Starbucks. Het Amerikaanse bedrijf is van plan om tegen het einde van het fiscale jaar 2020 ongeveer $ 20 miljard terug te betalen aan zijn eigen aandeelhouders door middel van versnelde inkoop van eigen aandelen en dividenden.

Classificatie Op De Markt

Koffie is de markt met een enorm groeipotentieel wereldwijd. In de twee meest bevolkte landen ter wereld, China en India, is thee de meest populaire warme drank. Dit is waar Nestlé en Co. hun kansen zien voor  koffie, onder andere . Deskundigen zijn niet bang voor het risico van stijgende koffieprijzen in Europa als gevolg van de Nestlé Starbucks-deal. Daarvoor is de concurrentiesituatie met goedkope koffiebranders als Aldi te groot. Volgens marktwaarnemers blijven ook de prijzen voor groene koffie in de belangrijkste handelscentra constant. Gezamenlijke bedrijfsonderdelen van Nestlé en Starbucks kunnen in de toekomst internetplatforms zijn voor alles wat met de verkoop van koffie te maken heeft. Ook is het denkbaar dat beide bedrijven gezamenlijk koffietips zouden verspreiden op social media. Concurrent Reimann raakte bijvoorbeeld betrokken bij het Amerikaanse bedrijf Trade. Het verkoopt in eerste instantie  luxe koffie en trendy braadstukken, maar de media hebben het al de naam “Tinder for Coffee” gegeven. Deze online handelssite wil koffieliefhebbers bij elkaar brengen vanuit de gedachte: als je van dezelfde koffie houdt, heb je misschien andere gemeenschappelijke voorkeuren.

Kort

Het Zwitserse Nestlé neemt voor 7,15 miljard dollar de wereldwijde koffiemarketing van de consumenten- en cateringproducten van het Amerikaanse Starbucks over. De Zuidelijken zetten dus hun koopgedrag voort – terwijl de Amerikanen zich blijven beperken tot hun bijzonder winstgevende kerngebieden.